什么是小红书种草?小红书素人与达人的区别

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小红书种草是利用小红书素人+达人生产原创内容来吸引用户达到场景沉浸,引发其主动搜索,提升产品曝光,帮助广告主实现小红书推广效果转化。

小红书是社区起家,所以“发布笔记”这一模块一直都是小红书“种草”,提高活跃度的一大利器。小红书的用户群体以女性为主,女生天生喜欢分享、喜欢记录生活,发布笔记这一模块恰好满足了她们爱分享的需求。把小红书当成另外一个朋友圈,在这里记录分享生活中的点点滴滴。

“种草”其实与传统广告有所区别,广告主体不再是商家,而是来自他人有意或无意的观点影响或经验分享,这本质上是一种基于人际互动的信息传播模式。之所以容易被“种草”,要归功于社交媒体的发展,作为人与人之间传播关系的一种,“种草”靠的是口碑与相互信任,社交媒体不断打破用户间的交往屏障,把人与人之间的“关系”拉近了。
 


种草并不只是快消品的专利,单价高但是有科技加持/效果明显/独特颜值的产品也适合种草,因购买决策用时长,更需要种草的长时间教育加强。通过UGC种草的方式来留住用户,让用户知道小红书不仅仅只是一个卖东西的平台,她还是一个社交的平台,每天都能在这看到很多好玩、有趣的内容。

但是面对日益严格的规则,让品牌产生了迷茫,无从下手,笔记的关键词和写作没有方向;依然不知道该种素人还是KOL,下面就给大家简单介绍下!

什么是小红书素人种草
对于千人千面的小红书而言,大面积素人种草覆盖是诸多品牌选择的最直接的营销方式。在种草过程中,通过输出内容抓住消费者注意力,并给予一定冲击性,是品牌的期待。目前,在小红书APP中,充斥着大量的明星、KOL以及素人种草文。据资料显示,约有20%的消费者喜欢明星网红KOL等大V所发布的内容,而近40%更愿意看素人的帖子,由此可见,素人在消费者心中更具信任感,素人铺量,积少成多之后爆发的能量,为品牌口碑起到量变到质变的飞跃,从而达到品牌预期。
另外很多消费者在购买客户新品牌前可能还需要在小红书上查一下产品的情况,这个时候只需要一些笔记做背书就好了,不需要花费很多,能有三四百篇就已经够用了,当然如果想要更多的展示也是可以的。

什么是小红书达人推广
小红书红人大号,达人KOL就是在小红书上面拥有较高粉丝量的用户,他们一般专注与某一个领域或者行业,可以针对品牌/产品挑选相对应的红人KOL,邮寄产品给他们进行图文的拍摄撰写,线下实体店也可邀请红人KOL到店进行打卡探店,并撰写相关的笔记发布,通过红人KOL的粉丝黏性、名人效应进行品牌产品的推广传播。
达人的笔记质量不光是颜值,还是对平台的了解程度相对于素人要高不少。一方面是流量方面会优于素人,按照小红书流量分发机制,达人的笔记主要分为自己的粉丝浏览和系统的分发流量,那么达人的粉丝流量会比素人多,另一方面,粉丝多的会获得更多的初期测试流量,这一点也是略有优势。

整体而言,随着近年来迅猛发展的社交电商,小红书的种草还将有更大的上升空间。佑微营销通过协助整理品牌类目和产品特色,结合规则,深化种草关键词,提升产品特效,为产品搭建起一个有辨识度的“昵称”;并且在配图方面,也为品牌提出专属建议,注重图片质量,留住消费者目光。

 

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