怎样评估小红书品牌推广效果?

佑微营销 小红书推广 小红书达人 小红书品牌
利用新媒体(小红书推广平台)渠道传播品牌曝光量是品牌方最关心的话题,那么小红书推广究竟怎么样评估广告效果呢?下面佑营销来分析下:
 
大概分为三种
1.品牌效应 
2.流量转化 
3.两者兼之
知名品牌:对于像香奈儿、迪奥这种大牌,重要的是逼格、品味,卖几个香水、面膜对于他们而言不是那么有所谓的。但是选择红人的品味、颜值、气质,一定是与品牌彼此衬托的,流量可以无所谓的,价格也可以无所谓,要的就是跃然众人之上、让人羡慕的高冷。这种品牌所要的效果,其实很好达成,只要找到合适的小红书推广平台的达人、拍出美美的照片几乎就成功了。
中小品牌天猫、京东的小品牌商家,看重的是流量带来的销售转化,以实际销量来评估效果转化。这种结果论的方式也是最难实现的,因为小红书达人投放本质上是一种媒体广告,而决定产品销量达成的因素又是如此之多,比如产品定位、卖点、客单价、消费人群、投放的媒体(红书达人)、购买渠道等等,任何一个环节,对于销量都有所影响。往往又是产品越有鲜明独特卖点、客单价不高、消费人群广泛、投放媒体多(达人数量、粉丝量)、购买渠道方便(比如小红书有店铺)的商品,实际转化率自然越高。基本上是一个正向乘法关系。或者小红书无商城,天猫京东有点,那小红书平台作为口碑主战场,因为大多数年轻消费者做购买决策,喜欢去看口碑情况,在做决定是否购买,所以小红书铺量肯定作为品牌方第一选择。
 
顺便为媒体行业说句公道话,所有的品牌方,如果都要以转化为前提的,其实就是在耍流氓,现在没有一家广告媒体形式是承诺效果的(电视广告、贴片广告、综艺广告、户外广告、自媒体广告),上来就问推广能保证什么效果?卖多少货?这个基本上是要拉黑的。因为这个没人能有正确答案能告诉你的。
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